大数据时代，网络活动如何脱颖而出

　　随着社交网络的逐渐成熟，移动宽带迅速提升，云计算、物联网应用更加丰富。更多的传感设备、移动终端接入到网络，由此产生的数据及增长速度将比历史上的任何时期都要多，都要快。近日，美国《国家科学院院刊》(PNAS)发表了以《新一代数字地球》(Next-Generation Digital Earth)为题的论文。这是“数字地球”发展史上的又一个标志性事件，宣告了我们进入"大数据"(Big Data)时代。

　　一分钟内，微博推特(Twitter)上新发的数据数超过10万;社交网络“脸谱”(Facebook)的浏览量超过600万…大数据时代孕育了一个又一个神话。以新浪微博为例

　　每天就有超过5万个活动在这个平台上同时进行着，新浪微博流量已超新浪门户，并有进一步提升的空间。一个企业的活动如何在这么多5万个活动中突出重围?凭借的是什么呢?下面，小编将和大家一起探讨当前若干个广为人知的微博营销案例，浅析大数据时代，网络活动如何脱颖而出。

　　案例一：事件型---北京下大雨，杜蕾斯的套套当鞋

　　犹记得去年的夏季，紫禁城连续暴雨，各城区到处“洪水泛滥”的盛况。“来北京，带你去看海”成了那些天的流行语。如果你玩微博，和这场盛况一起被铭记的，还有在新浪微博上被转载疯了的这条经典语录。所营造的表面事件是：一位暴雨中下班路上的粉丝，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，拍照发微博，然后，这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪。

　　最初发微博的鞋子主人“地空导弹”，其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一。对热点的把握是杜蕾斯团队每一天的例行工作，而非话题火热时的心血来潮。这也就意味着，团队作业的微博营销是一种“有组织、有预谋、有策划”的行为模式，常态的热点捕捉和事件策划，是其日常作业的基础。正是因为杜蕾斯团队精心结合热点进行事件策划，“杜蕾斯套套当鞋”才得以在这么多网络事件中脱颖而出。

　　案例二：花样型---桔子水晶酒店十二星座微电影

　　2011年夏季开始，桔子酒店十二星座男系列微电影以微博和视频网站为核心传播阵地，根据每一个星座男特点，形象地刻画出12个男人在酒店内发生的各种小故事，使观众在忍俊不禁的同时进行自我联想，并通过视频立体展示客房的设施，包括浴缸放在落地窗前、高科技音响、绚丽的大堂及优质的服务。桔子酒店通过对新媒体时代的仔细研究与快速执行，使得星座电影系列在微博被网友自发进行疯狂病毒传播，其微博转发超百万次，视频数据总播放超5000次。

　　十二星座男微电影具有广泛影响力，较之去年出现在网络上数以千计的微视频更容易被人记住，其关键的传播点就在于其创意的个性化。在媒体多样化的今天，人们的关注习惯明显碎片化了，有更多年轻用户流入网络。星传媒体最近的一项研究数据表明，中国有4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视。这一变化决定了企业的推广策略随之调整，结合了品牌信息的微电影更利于在这种环境下传播。

　　案例三：活动型----ABC创想微生活网络征集大赛

　　今年5月15日国际家庭日，ABC儿童用品针对“80后”年轻父母这一群体，结合当下流行的“微文化”，重磅推出的“ABC创想微生活”网络征集大赛，通过网络票选的形式让广大年轻父母“晒”出自家孩子靓照，并围绕活动主题创作“微故事”进行比赛。大赛最终获胜的微故事还将有机会改编拍摄成ABC品牌微电影，获胜的微主角也将有机会成为该影片的参演嘉宾。该活动一经上线即刻引来众多目标群体的关注与支持，参与人数达近2万人，点击率超百万，引发了网络上一股强大的“创想微生活”热潮。

　　ABC“创想微生活”网络征集大赛的成功，关键在于精准的受众定位，广泛的媒体宣传，以及切合年轻父母需求的活动方式;将企业、门户网站、微媒体、辣妈、消费者等跨时空联结在一起，在一个固定的时间点，进行高效的沟通与互动，达到了很好的预期。目前各种网络活动层出不穷，但是能真正取得良好效果的并不多见。企业要想迅速从众多的网络活动中脱颖而出，引发持续关注，关键是要定位好产品的客户群体，围绕该群体进行活动内容策划，然后选择最有针对性的推广方法实施，把它做到极致，才能达到事半功倍的效果。

　　随着大数据时代的到来，网络营销已经成为了一种常态。成熟或不成熟的企业都将加入到这一庞大的营销阵营里，如何更好地利用网络营销来与目标受众进行有效沟通，提升品牌影响力和竞争力，是目前许多企业营销人员开始思考和借鉴的问题。（lynn）

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